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百度与移动游戏说拜拜 这个教训非常深刻!

原标题:百度与移动游戏说拜拜 这个教训非常深刻!

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BAT 在互联网行业中有着举足轻重的地位,他们的一举一动或许意味着行业将会发生某种程度的变化。BAT 毫无疑问都已经涉足了移动游戏领域,本以为凭借雄厚的资金和广泛的人脉可以很好地经营下去,可谁知百度却打起了“退堂鼓”。

贱卖移动游戏业务 该来的还是来了

就在 3 月 31 日,百度向美国证券交易委员会(SEC)提交了一份文件,该文件显示百度已经于2017年1月13日与两家第三方公司达成协议,以总价12亿元(约合1.7269亿美元)的现金将公司移动游戏业务出售。对于国内移动游戏业来说这无疑是一则重磅消息,百度的这一举动是否会给市场带来新的“生机”,抑或是百度“春江水暖鸭先知”,趁早逃离这个他认为已经不赚钱的市场?众说纷纭,好不热闹。

以 12 亿元的价格出售移动游戏业务,对百度来说那是相当心痛的,要知道当年百度可是花了 19 亿美元收购了 91 无线,进而再投入人力物力把 91 无线打造成百度移动游戏平台,当中涉及的大大小小各种战略升级转型,人员架构调整这里就不细说了,或许大部分人都猜到了百度移动游戏业务的结局,但是却没有猜到会是如此大的买卖价格差距吧。

根据彭博社的报道称,百度出售移动游戏业务主要是与业绩不佳有关,当然也不要忘了去年 5 月百度副总裁王湛严重违反职业道德,损害公司利益这档事,而王湛当时也是直接接受来自移动游戏事业部的汇报,所以王湛与百度移动游戏之间有着不可分割的联系。

只做渠道的公司不是合格的市场参与者

百度高管腐败这方面的原因我们不必探讨太多,有一点我们需要明白,就连百度这样的互联网巨头都在移动游戏市场中败下阵来,其中一定有值得行业警惕的地方以及可吸取的教训。

12亿元出售百度移动游戏业务对百度来说确实是太过便宜了,但是对整个移动游戏行业来说,12亿元也并不是一个小数目,至于为什么相比之前折价了这么多,首先是市场的格局正在发生变化,或者应该说游戏规则已经不同。其实我们只要看看之前广电总局发布的一系列针对游戏版号审核的有关规定就不难看出,那些依靠渠道生存的游戏企业未来的路都会不太好走。

再者从近两年开始,游戏市场正在从重数量朝着重质量的方向进行转变,玩家对于渠道的依赖已经没有移动游戏刚刚兴起时那样严重,加上 App Store 开始独立游戏专区,玩家要想快速获得好游戏已经不像原来那样困难,而且也更为精准。有一点不得不说的是,随着国内移动玩家认知的提升,从手游渠道上分发的游戏似乎已经被大家打上了“低质量”的标签,较长一段时间内渠道商所分发的游戏都毫无亮点,久而久之玩家自然就不会对这样的平台失去兴趣。

最后,百度移动游戏从成立至今似乎都没有给人留下深刻印象,不单单是平台本身,旗下也并没有什么所谓的看家作品,毕竟百度移动游戏自始自终只是希望充当一个第三方渠道商,想着凭借自己的品牌优势吸引游戏商前来谈合作,然后躺着赚钱,很明显这样的战略是没有办法适应复杂多变的手游市场的,失败也是再正常不过。

不思变无生机 巨头也不例外

那么其他巨头在移动游戏业务上又有什么不同呢,其实与百度移动游戏有些类似的应该就是阿里游戏了,游戏娱乐这块都是在公司发展的相对后期才建立起来的,而且公司本身给人的感觉似乎并不具备发展游戏业务的基因。不过阿里游戏没有轻言放弃,甚至还追加投资,前不久阿里游戏还狂砸 10 亿布局 IP 生态,在扮演渠道商的同时,也兼顾生态的搭建,以及为游戏商提供相应的服务。成功与否先不说,至少阿里游戏比百度移动游戏有一个更为清晰的目标。

说到腾讯,近期大热的《王者荣耀》就很说明其在移动游戏行业中的地位了,加上公司一直以来都在积极收购海内外各大知名游戏厂商,可以说游戏早已成为腾讯必不可少的一个部分。多年的耕耘让腾讯能够更快更好地洞悉市场变化和规则,至于腾讯游戏那一直被大家嗤之以鼻的“借鉴式”新游开发方式,只能说骂的人很多,买账的人更多。当然了,腾讯游戏给人最大的印象就是很会做本地化,从付费方式再到社交模式都摸透了国人的习惯,再加上 QQ、微信等粘度极高的社交工具加持,捧红一款游戏就再简单不过了,反观百度移动游戏,并没有什么高粘度的应用和平台软件,因此要打造一个有移动游戏业务参与的生态闭环就相当困难了。

最后,百度出售移动游戏业务并不能说明移动游戏市场的拐点已到,只能说针对新的市场环境,渠道商老一套的赚钱模式已经不再受用,分发与自研都有所兼顾才会在市场中找到希望,诸如百度这类超大体量的公司亦是如此。返回首页,查看更多

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